新闻资讯

news

珠啤股份坚持高端化引领 致力为消费者创造更加美好的生活

2022年,珠啤股份坚持“3+N”品牌战略,以“大明星、大单品、大合作”为落脚点,举办“高端引领 大有可为”珠江啤酒品牌发布会,秉承着敢为人先的创新精神,勇立时代潮头,与城市发展相生相伴,与消费者共情共生,从产品体验到品牌服务,从品类创新到文化创造,致力为消费者创造更加美好的生活。

一是官宣2位代言,集聚明星流量,提升品牌知名度。结合“啤酒+体育”“啤酒+音乐”品牌调性,珠江品牌官宣易建联、萧敬腾两位代言人,并分别授予他们珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌体验官的全新身份,引起品牌形象联想、体现品牌个性、增加品牌价值。在官宣后,珠江啤酒品牌文化官易建联空降“易叹珠江,大有可为”的品牌直播活动,向全国消费者传播品牌文化和发展理念,推广蕴含浓厚的广州地域风情和经典岭南风味的“珠江识叹”新品。除了常规的直播间带货外,本次直播活动还增加了易建联粉丝见面会、探店珠江琶醍等新颖有趣的互动环节。主播通过镜头带领观众探访珠江琶醍啤酒文化创意艺术区,领略珠江畔的风土人情和城市记忆,助力打造珠江·琶醍主题活动 IP 和形象标识,提升珠江啤酒文化品牌核心价值,直播吸引了超过23万人次粉丝围观,其中识叹、精品纯生、97纯生等高端产品销量占比超过50%。


(beat365中文官方网站党委书记、董事长王志斌为易建联颁发“珠江啤酒首席文化官”聘书)


二是推出8款新品,瞄准市场趋势,满足消费升级需求。随着我国消费结构呈现多层次化发展特性,啤酒消费的结构性升级存在广阔的发展空间,高端产品消费量占比持续增长。珠江啤酒洞察趋势,谋定先机,加紧发力高端产品的研发提速和产能提升,以高端为引领,加速产业升级,适应消费升级新趋势,集中推出雪堡精酿系列、珠江雪堡白啤酒、珠江纯生1997黑金版、珠江识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等8款特色新品。雪堡作为珠江啤酒的高端品牌代表,主营丰富的精酿产品,顺应产品小瓶化的发展趋势,实现全线产品小瓶化。瓶型设计邀请法国著名设计师领衔的专业团队,结合城堡建筑、铜制多边形螺母等经典欧洲元素,历经一年打磨成行业首创的八棱瓶身,颠覆了过往对啤酒瓶颈只能是圆形的认知。配合这颠覆性的瓶型设计,推出新英式IPA、冷萃精酿和比利时白啤等275mL雪堡“迷你堡藏瓶”精酿系列产品。珠江系列是珠江啤酒旗下的经典系列与文化担当,具有丰富的粤文化底蕴。“识叹”在粤语中反映了广东人懂得享受的生活态度,珠江啤酒推出珠江识叹啤酒,以粤文化作为包装设计的内核,以粤美食作为沟通媒介,极具岭南特色,赢得年轻人的文化认同感。


三是增强跨界合作,讲好品牌故事,汇聚品牌创新合力。拓展以增强消费体验为核心的“啤酒+”新模式新业务,通过文化融合与创新,焕发品牌新活力。持续加大电商渠道品牌传播,开展“517粤享吃货节”等线上优惠活动,融入啤酒文化和品牌故事,通过不断精细化、场景化的消费者沟通和运营,赋予产品个性化内涵和附加值,通过富含文化和情怀的品牌力量,传递“倾情酿造,让生活更真”的品牌理念。携手合作伙伴,拥抱新零售,积极探索应用“新店商”模式,打造消费新场景,28家原浆体验门店开业。加大与佳宝集团、广州W酒店、准者体育等品牌的跨界联合力度,珠江12度啤酒携手佳宝打造岭南人文情怀“粤浓粤有味”,推出回忆“珠江配佳宝,五片刚刚好”的陈皮配啤酒的新喝法,引发年轻消费者的共鸣,以多元化的品牌文化体验让消费者感受到珠江啤酒品牌的创新与活力。



Baidu
sogou
Baidu
sogou